8月15日至24日，為期10天的第二十四屆長春農(nóng)博會在長春農(nóng)博園火熱舉行。作為東北農(nóng)業(yè)的重要展示平臺，今年的農(nóng)博會，熱鬧不止于線下，本屆農(nóng)博會延續(xù)了往屆“展示+交易”的傳統(tǒng)模式，更在數(shù)字化浪潮中探索出全新的“云端”路徑，延邊特產(chǎn)積極參與24小時“直播接力”創(chuàng)新形式，全天候吸引全國消費者的目光，真正實現(xiàn)了“云端不打烊”。
在展會現(xiàn)場，吉林省流量經(jīng)濟賦能電商直播活動同步展開。延邊農(nóng)產(chǎn)品踴躍參與“24小時直播接力”，通過全天候直播不斷釋放展會的數(shù)字活力，構建起“云端不打烊”的助農(nóng)新場景。這一創(chuàng)新模式打破了傳統(tǒng)展會的時間限制，將農(nóng)產(chǎn)品推廣延伸至全國乃至全球消費市場，真正實現(xiàn)了“展銷無間斷、流量不斷線”。延邊特色農(nóng)產(chǎn)品人參、大米、鮮食玉米、辣白菜、打糕、米腸等在線下線上同時開展，展現(xiàn)出延邊農(nóng)業(yè)的深厚底蘊與現(xiàn)代活力。這些產(chǎn)品不僅承載著長白山腳下的風土人情，更成為連接城鄉(xiāng)、鏈接國內(nèi)外市場的重要紐帶。
延邊優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品借力農(nóng)博會走向更廣闊的舞臺，長春農(nóng)博會聯(lián)合抖音、淘寶、小紅書、京東等主流電商平臺，采用“政府搭臺、達人探展、產(chǎn)品出圈”的創(chuàng)新模式，全面開啟“云端”推廣新征程。通過達人直播、短視頻種草、平臺專區(qū)等多種形式，吉林農(nóng)產(chǎn)品的品牌影響力得到顯著提升，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)也由此注入了數(shù)字化發(fā)展的新動能。
在線上直播活動現(xiàn)場，羅鳳魁、盧小開、淘寶吃貨、團長MR等抖音頭部達人輪番開播，組成“助農(nóng)天團”現(xiàn)場帶貨。與此同時，企業(yè)店播矩陣同步發(fā)力，數(shù)十家參展商舉著產(chǎn)品現(xiàn)場喊話，吸引了大量線上線下的游客駐足購買。直播間聚焦長白山人參、吉林大米、吉林鮮食玉米、延邊辣白菜等特色品類，達人現(xiàn)場掰開鮮食玉米展示金黃玉米粒，揭開人參切片燉湯的濃郁香氣，延邊特色打糕、米腸等美食現(xiàn)做現(xiàn)吃，極大增強了消費者的購買欲望和信任感。直播達人羅鳳魁團隊以“專業(yè)探展官”身份深入農(nóng)博會核心展區(qū)，為全國網(wǎng)友揭開吉林農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)密碼。從長白山人參，到吉林大米，再到延邊辣白菜，羅鳳魁以“第一視角”帶觀眾直擊農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)全鏈條，用“專業(yè)講解+生活化互動”打破地域壁壘，讓“吉字號”產(chǎn)品的地域特色與市場價值實現(xiàn)“破圈共振”。數(shù)據(jù)顯示，直播期間，長白山人參展位訂單量較日常增長280%，吉林大米單小時售出千余袋，某礦泉水電商首售就成功售出4000余單，爆品瞬間出圈。截至8月15日16時，達人直播間共吸引超過360萬人次圍觀，累計銷售額突破千萬元；商家店播累計銷售400余萬元，多款產(chǎn)品上架即“秒空”，后臺甚至進入緊急補貨狀態(tài)，創(chuàng)下農(nóng)博會直播銷售新紀錄。
淘寶天貓平臺也積極參與其中，組織線上“地道吉林味”消費專區(qū)，并聯(lián)合擁有5619萬粉絲的“淘寶吃貨”淘寶官方直播間進行“云逛農(nóng)博會”直播，構建起淘寶天貓流量經(jīng)濟消費矩陣。截止到16日下午，線上曝光量已超過60萬次，其中“淘寶吃貨”直播間在線人數(shù)突破20萬，預計整體可帶動平臺吉林農(nóng)特產(chǎn)品銷售額達300余萬元。
這場“高階展會”不僅是一次短期的流量狂歡，更是吉林農(nóng)業(yè)借力流量經(jīng)濟實現(xiàn)品牌躍升的“關鍵一躍”。通過達人信用背書、平臺流量加持、場景化內(nèi)容種草，延邊特產(chǎn)跟隨吉林“吉字號”農(nóng)產(chǎn)品一道，正從“地域特產(chǎn)”蛻變?yōu)椤叭珖薄?/p>
依托“全時段流量補給”機制，活動實現(xiàn)了“白天逛展看品、夜間直播下單”的全天候消費閉環(huán)，真正讓延邊農(nóng)產(chǎn)品的流量勢能轉(zhuǎn)化為品牌勢能。長春農(nóng)博會的數(shù)字化探索，不僅是一次農(nóng)業(yè)展會的轉(zhuǎn)型升級，更是一次農(nóng)業(yè)品牌與現(xiàn)代消費深度融合的生動實踐。未來，延邊農(nóng)業(yè)將繼續(xù)借助吉林省數(shù)字技術的力量，推動更多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走向全國、走向世界。
這種“線下選品+線上云倉”的雙線模式，源于農(nóng)博會新建的“吉林省名優(yōu)特農(nóng)產(chǎn)品展銷選品中心”。在這里，不僅有展會10天的集中展銷，更有全年不打烊的常態(tài)化運營。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，吉林省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡銷售額達140.2億元，同比增長12.73%；農(nóng)村跨境電商進出口額36億元，同比增長68.3%，帝王蟹、松子等特色產(chǎn)品出口額翻番。農(nóng)博會不再是“一屆展會一陣熱”，而是讓吉林農(nóng)產(chǎn)品搭上數(shù)字快車，駛向更廣闊的市場。
長春農(nóng)博會的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，正在為吉林農(nóng)業(yè)打開一扇通向未來的“數(shù)字之門”。延邊特產(chǎn)作為其中的亮眼代表，借助“直播接力”這一全新玩法，不僅在展會期間收獲海量關注，更在“云端”沉淀出品牌價值與消費信任，為鄉(xiāng)村振興和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化注入了強勁動力。
來源：延邊廣播電視臺全媒體新聞采編中心 圖片來源于網(wǎng)絡
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